从《哪吒之魔童降世》谈谈营销策略

风流氏于2019-07-29发表,未经允许禁止转载

现在这种级别的商业片,是不可能不做营销推广的。官方不宣发,不引导,真靠口碑,结局可以参考当年号称国漫标杆的《魁拔》。叫好不叫座是不可能一天两亿票房的。

首先是点映期就开始爆口碑

豆瓣,知乎,bilibili,二次元圈子,电影圈子,自媒体等等。各种口碑爆炸,几乎都在吹爆。这里面肯定包含了一定的商业推广合作,但是更多的是引发的自来水。

为什么会产生这么多自来水?

多到有人在知乎提问,是不是买了太多水军?其实一部分是水军的可能性虽然大,但是大部分是自来水的可能性更大。我想抛开作品本身质量过关之外谈三点。

第一点是在于落差,和之前爆口碑不同的是官方很皮。正常的预告片都是超屌的精彩画面,魔童反其道而行之,前期预告片一点都不精彩,只觉得有点丑。点映以后,让口碑炸开,预告片放出来也是越来越好,

第二点自媒体宣发角度是千万别被预告片骗了!还真没错,看完大部分大号自媒体的安利,我进电影院以后,立刻也发现了这个落差。甚至第一次见到预告片比正片烂这么多的。没有自媒体大号宣发,口碑铺设也没那么快,而且预告片这么烂,你吹这么爆? 那我去看看吧。

看完以后,觉得自媒体说的对啊,这真的超出预期啊,国漫巅峰啊,我要吹爆! 真的,心理学玩的特别好。说句不好听的,众生皆愚,你我哪是什么影评家。除了作品好看,全凭引导。普通吃瓜群众哪知道饺子以前短片很牛逼。火了以后,各种自媒体跟风,普通群众吹爆就完了,反正作品确实不错。

第三点: 票价真的很便宜!!!!!!

各种活动乱七八糟的,就算没有活动的店,很多也才二十多块钱!!! 我今天看这个才13块钱!!!我现在在深圳啊!!13块钱电影票,我真的没见过。如果这部电影真的买了水军,大概就是大部分电影票半价,让更多人来看,更多人来吹吧。每一个买了低价票吹爆的观众,打分的观众,都收到了超出五毛钱的费用,足够发个朋友圈了。

 

对于这样的票价,对应这样的剧情内容,这样的特效,远远超出了人们心中的标准。确实有些不足的地方,但是瑕不掩瑜。